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TC深圳2019|QQ音樂總經理胡?。杭夹g創新和付費意識的崛起迎來中國音樂市場的“春天”

2019-11-12| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: 原標題:TC深圳2019|QQ音樂總經理胡?。杭夹g創新和付費意識的崛起迎來中國音樂市場的“春天”2019年,一檔關于......
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原標題:TC深圳2019|QQ音樂總經理胡?。杭夹g創新和付費意識的崛起迎來中國音樂市場的“春天”

2019年,一檔關于原創音樂的綜藝——《樂隊的夏天》在炎炎夏日帶來了一場關于回憶和理想的“暴雨”,這檔節目讓我們對原創音樂肅然起敬的同時,也激起了市場對于優質音樂內容的保護欲,各大音樂廠商紛紛發布音樂內容保護和扶持計劃。其中,QQ音樂就于近日正式推出了開放平臺,為入駐的音樂人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤、創作變現等服務,開始助力國內優質音樂內容的變現之路。

11月11日,在TechCrunch國際創新峰會2019深圳站主論壇上,我們有幸邀請到QQ音樂總經理胡琛,和我們探討“現在是否已經到了中國音樂市場的春天及技術帶給音樂的改變”等話題。

作為一名音樂深度愛好者,胡琛經歷了音樂市場內容附載形式的迭代——從電臺CD到如今從云端串流音樂,再到從各種泛娛樂場景,如電視劇和電影中獲取內容。他認為這一切的改變得益于移動互聯網的發展,相比于之前被動接受音樂,大家現在更趨向于主動搜尋各自喜愛的音樂,甚至更愿意參與、創作音樂,和自己的偶像有進一步的互動。

除了音樂形式的改變,互聯網和技術的成熟也為音樂人輸出音樂作品提供了很大的幫助,同時也為平臺方扶持優質內容提供了新思路。胡琛表示,早些時候,音樂人做音樂會受制于音樂基礎或樂器演奏基礎。而近些年,人工智能和音樂制作軟件的出現,讓一些演奏條件受限的音樂人可以制作完整的作品,大量的原創音樂作品開始流入市場,這逐漸讓原創音樂市場變得豐富活躍起來,生產供求關系也逐漸明朗起來。作為平臺,QQ音樂很早便推出了聽歌智能識曲功能,可實現模糊識別和排除干擾識別。另外,他們還利用AI和算法判斷聽眾的音樂喜好,將合適的歌曲推薦給可能會喜歡的人,實現了音樂的精準投放。

如果說人工智能與算法給音樂用戶和平臺帶來了便利,那么前不久正式商用的5G可能會給音樂附載形式帶來無限的想象。早在五、六年前,可穿戴設備、VR、AR已被不斷提起,但這些技術卻受限于帶寬和延時沒有得到較大程度的提升與改善。5G將會突破這些限制,讓廣大用戶可以得到更好的娛樂沉浸體驗感及參與感。胡琛介紹道,更多年輕人未來可能不滿足于聽歌,他們將追求如何跟偶像有更多互動的機會。創作上,可以利用5G技術在不同國家同時錄制一首歌,無延時、無縫銜接完成一首歌曲的制作,這在娛樂行業的想象空間是巨大的。

隨著技術的發展和互聯網強大的傳播能力,音樂內容的制作方式越來越便捷、音樂傳播的渠道越來越豐富,年輕、多元的獨立音樂人和創作達人如潮水般涌現,但他們大多分散在各個平臺及社區,僅憑個人之力隨機地生長,在創作、推廣、變現方面缺乏系統有效的幫助和扶持。針對這樣的現狀,胡琛介紹,QQ音樂在上周推出了銀河計劃,面向全網召集潛力“新聲”入駐?!拔覀儾皇亲钤缤瞥龇龀忠魳啡擞媱澋?,但卻是思路最清晰的?!焙≌f。據介紹,銀河計劃不會對你是否是音樂愛好者或音樂制作人這一點做出限制,只要喜歡音樂,有創作動力,你就可以加入。QQ音樂會為加入的音樂人提供版權保護、流量回報、結算、流動推廣以及大數據支持、定向推送,優秀的音樂人可以進一步加入開放平臺造星計劃。

國內的音樂app幾家獨大,但我們也不乏看到有一些小眾的音樂平臺躍躍欲試,那么巨頭們如何看待未來音樂市場的機會?在胡琛看來,“源頭是來自于用戶需求,需求不斷變化,這個行業就不會停止,機會一定是越來越多的。對于老產品來說挑戰是‘能不能跟上快速的變化’,對于新產品來說是’能不能快速抓住出現的機會‘”。針對中國音樂市場是否達到了春天的問題,胡琛也闡述了自己的觀點:“首先,非常感恩現在的環境,無論是對正版的認可保護,還是對音樂人的認可,大家在理念上越趨一致。早些年,很多唱片公司因賣不出唱片而倒閉,現在,大家的正版付費意識逐漸崛起,這是一個非常好的客觀環境?!?/p>

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